时尚服装

　　在时尚行情低迷的环境下，及时了解时尚行业最新时尚前沿变化，减少时尚行业信息差，对时尚从业者尤为重要的。于是POP趋势在本月正式推出《一周潮流快讯》，内容包含品牌动态；零售市场；消费者趋势和潮流文化等等，同时POP趋势团队在结尾部处会针对本周快讯进行重点摘要，便于要点讯息的落地使用，

　　城市更新步履不停，看似充满松弛感的大众街区，成为年末零售业的主战场。Experian 的年度假期趋势报告显示，66% 的假日购物是在实体店内完成的。零售商应制定多渠道计划来接触消费者，根据目标受众和产品定制他们的方法，并创造引人入胜的店内体验来增加客流量。

　　融合在地文化、具有社群运营力和用户共情力及空间形态打破规则范式等，正成为时尚零售业关注的重点。今年以来，恒隆广场通过更开放、参与感更强的活动，加深与消费者的粘性，触达和培养更广泛的高净值精英客群。正如 “Spring Wonderland” 主题活动，不同于首日是邀请制的 “Home to Luxury 盛装派对” 活动，“Spring Wonderland” 活动联动 Graff、Balmain 等品牌打造了与庆典主题相呼应的艺术互动装置，吸引了不少年轻消费者前往。

　　BFC 外滩金融中心，则通过细分人群的文化标签入手，在其“外滩枫径”打造特色市集项目。十月底的墨西哥嘉年华引进 60 余个墨西哥特色品牌，同步举办的 The Great Lawn 萌宠集市则设置小狗讨糖、变装比赛、宠物打卡摄影等特殊活动。万达官网

　　曾经“高处不胜寒”的时尚奢侈品牌与高端零售业，文化坐标再一万达注册次面向大众化迁徙，将品牌传播活动拓展至街区或者与商业地产合作打造“非标”商业街区，参与“城市博物馆”、“城市会客厅”的构建，将成为激活消费形态、反哺品牌业绩、积蓄长期增长能力的上桌筹码。相比于强售卖导向，将“体验感”置于前列，已经是摆在时尚品牌以及零售地产商面前的那条康庄大道。道路尽头指向与年轻世代建立链接的巨大可能性。

　　CHANEL 在巴黎时尚街区 Chaussée de la Muette 开设了首家美容精品概念店 Maison de Beauté，这家占地180平方米的店铺跨越三层空间，全面展示了 CHANEL 的美容产品系列，并提供了专属的护理服务。Maison de Beauté 的设计融合了传统法式建筑美学和现代设计理念，店内特别推出了独家的美容护理项目。店铺的内部装饰巧妙地融入了 CHANEL 的品牌特色，包括经典黑白色调、金色调细节以及品牌标志性的花呢料元素。

　　随着纽约市第 57 街店铺的开业，Louis Vuitton 推出了其在美国最大的零售空间。这一旗舰店将传统零售业重塑为身临其境的建筑体验，重新定义了时尚、艺术和空间设计的交叉点。在 Shohei Shigematsu 的领导下，与著名的建筑公司 OMA 合作创建，该品牌为零售环境中的创意表达树立了新的基准。

　　在中庭的中心，四座由 Louis Vuitton 标志性的 Courrier Lozine 90 旅行箱制成的雕塑塔楼高达 16 米。这些扭曲、动态的结构传递了纽约市的垂直能量，同时致敬了品牌的丰富传承。每座塔楼展示了独特的帆布图案——历史悠久的 Rayée 条纹、经典的 Monogram 图案、白色 Damier Azur 图案和金属质感的Monogram图案——创造了一场引人入胜的质感和色彩游戏，庆祝 Louis Vuitton 永恒的设计传承。

　　在后中庭，一面由堆叠的 Keepall 和 Speedy 包袋构成的 18 米高的镜面墙将这些标志性设计转化为迷人的建筑特色。超大尺寸的摄影壁画展示了包袋图案，为视觉叙事增添了深度和抽象层次，进一步将艺术与 Louis Vuitton 的设计理念交织在一起。

　　每一层楼都提供了独特的体验：一楼为皮革制品，二楼为女士系列，三楼为男士系列。OMA 设计的装置艺术和创新布局超越了传统零售，将 57 街旗舰店确立为一个文化设计地标，在这里艺术、创新与奢华交汇。

　　JIL SANDER 即将在东京银座揭幕其全新旗舰店，并首次推出品牌的高级珠宝系列。JIL SANDER Ginza 旗舰店定于11月29日正式开业，标志着品牌在日本市场的第21家零售空间。该店铺占地约627平方米，跨越两层楼面，由著名建筑事务所 Casper Mueller Kneer Architects 精心设计，其内部装饰采用自然和再生材料，营造出一种矿物质感的空间体验。店内还特别设立了艺术装置区域，以展现品牌对现代设计的独特见解。

　　在开业当日，JIL SANDER 将推出专为银座旗舰店设计的特别胶囊系列，以“银”为灵感，向银座的历史传统致敬。该系列包括饰有银箔的 7 Days Shirt 以及银色 Cannolo 手袋等限量单品。同时，品牌将借此盛事首次展示其高级珠宝系列，一系列由白金、黄金和钻石精心打造的首饰作品将同步亮相。

　　Kiko Kostadinov 在美国的首家旗舰店已于洛杉矶隆重开幕，位于充满艺术气息的 Melrose Hill 画廊区。继今年3月在东京开设全球首家门店之后，洛杉矶分店成为品牌的全球第二家实体店铺。Kiko Kostadinov 打破常规，未选择紧邻传统高端时尚零售区域，而是选址于文化氛围浓厚的 Melrose Hill，融入该地蓝筹艺术画廊以及新兴餐饮业蓬勃发展的文化氛围。

　　洛杉矶门店的设计延续了东京门店的风格，由美国艺术家 Ryan Trecartin 亲自操刀。该门店巧妙融入了美国郊区风情的设计元素，包括观众席式座椅、泳池设施、草坪椅、宽敞的床铺以及木炭色屋顶瓦片。值得一提的是，顾客在店铺装修期间便已能够提前体验购物。

　　日本时尚品牌 BEAMS 宣布计划在横滨开设一个占地 1000 平方米的体验式零售和社区空间 BEAMS LIFE，将提供多种产品类别和体验。在 11 月初，该品牌就在一个新的 Instagram 账号 beams_life_yokohama 上发布了特别活动图像，展示了从新款服装系列、二手服装和媒体、收藏品、家居装饰甚至杂货等一切内容。这个跨越数十年历史的品牌，作为日本预科时尚的标志，最近不仅在日本，且首次在美国深入探索实体零售战略。

　　继 NIGO® 与 NOT A HOTEL 成功合作开发住宅项目之后，与之关系紧密的艺术家 Verdy 亦被 Patina Osaka 项目聘请为创意合作伙伴。万达招商Patina Osaka 作为 Patina Hotels & Resorts 品牌在日本市场的首次亮相，其设计理念是将现代奢华与自然、本土文化完美结合。此次合作旨在将日本街头文化的精髓与品牌所追求的变革性奢华理念相融合。Patina Osaka 预计将于明年4月正式揭幕。

　　近期，多个品牌在提升消费者体验方面展现了新的动态，进一步唤醒了消费欲。一项消费者体验营销报告显示，超过92%的消费者在购物时不仅关注产品本身，更加重视营销、购买以及服务等环节所带来的体验。这种趋势促使品牌在提升产品体验的同时，也在服务体验和品牌营销上下功夫，以吸引和留住消费者。而时尚零售业入局非标商业如过江之鲫，但当非标商业成为一种基础建设，那么如何寻求运营价值的最大化，考验的则是品牌打造目标客群、心智定位与价值主张的清晰度及敏锐度。在这个充满不确定性的市场环境中，体验感将成为激活消费形态、反哺品牌业绩、积蓄长期增长能力的上桌筹码。

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　　POP趋势 全球时尚网络机构，创办于2004年，是国内领先的专注于为时尚领域提供流行趋势及在线智能服务的综合性服务平台，服务涵盖服装、鞋子、箱包、首饰、家居五大业务板块，具备研发设计、趋势预测、数据分析、商业决策、AI智能设计、供应链对接等时尚赋能服务方式。拥有国内外多重资讯权威渠道，以及遍布全球的数千位资讯采集员，为127万（服装、鞋、包、首饰、家居、面料）设计师、60万服饰企业提供信息资讯与供应链服务，涵盖90%国内品牌用户，是目前国内领先的服饰设计信息平台之一。

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